Pada tahun 2025, pasaran jam tangan global menghadapi "krisis kos pergerakan" yang belum pernah berlaku sebelumnya - harga pergerakan kuarza, yang merupakan komponen teras jam tangan kuarza pertengahan hingga rendah, telah meningkat sebanyak 15% -30% dalam setahun. Dari harga pembelian pukal MIYOTA 2035 di Jepun, yang adalah 6-7 yuan / keping, kepada harga runcit pergerakan optokinetik Nishitetsu melebihi 200 yuan, gelombang kenaikan harga telah menyapu seluruh rantaian industri dari jam tangan mainan kelas rendah hingga jam tangan mewah kelas pertengahan. Peningkatan harga ini bukan turun naik jangka pendek, tetapi hasil yang tidak dapat dielakkan daripada pelbagai faktor seperti bahan mentah, rantaian bekalan, dasar, dll, yang membentuk semula landskap persaingan pasaran jam tangan global.
1、 Tiga Penggerak Kenaikan Harga: Tekanan Kolektif Dari Kos, Bekalan, dan Dasar
1. Perkhidmatan Harga bahan mentah hulu terus meningkat
Dalam komposisi kos utama pergerakan kuartz, bahan mentah seperti pasir kuartz berkualiti tinggi dan kuprum tanpa oksigen menyumbang lebih daripada 30%. Pada tahun 2025, ketidakseimbangan antara penawaran dan permintaan di pasaran pasir kuartz berkualiti tinggi global akan semakin memburuk, dan harga pasir gred semikonduktor yang diimport akan kekal pada 105,000 yuan/sempadan. Walaupun pasir domestik mempunyai harga yang lebih rendah, kemurniannya masih sukar memenuhi keperluan pergerakan kelas atas, dengan perbezaan harga sehingga empat kali ganda. Pada masa yang sama, harga kuprum tanpa oksigen yang diperlukan untuk komponen struktur utama pergerakan meningkat sebanyak 18% secara tahunan pada suku keempat tahun 2023, secara langsung menyebabkan peningkatan kos hampir 60 mata peratus bagi pengilang pergerakan sederhana. Kenaikan kos tenaga dan pemadatan dasar-dasar alam sekitar telah mendorong lagi ambang pengeluaran, mengakibatkan peningkatan kos pembuatan pergerakan plastik kelas rendah sebanyak 1–2 yuan/keping.
2. Gangguan rantaian bekalan dan pengecutan kapasiti
Syarikat-syarikat Jepun memonopoli 80% pasaran osilator kristal global, dan sebagai "jantung" bagi pergerakan kuartz, kestabilan bekalan osilator kristal secara langsung menentukan kapasiti pengeluaran pergerakan. Gempa bumi berkekuatan 7.6 magnitud di Jepun pada tahun 2024 menyebabkan pengilang osilator kristal utama seperti Murata dan Epson menutup kilang tempatan mereka. Tempoh penghantaran purata untuk kristal MHz dan kHz meningkat daripada 8 minggu kepada 12 minggu, dan sesetengah pesanan malah mempunyai kitaran penghantaran melebihi 3 bulan. Walaupun kilang-kilang luar negara milik Jepun telah meringankan sebahagian tekanan tersebut, komponen utama bagi pergerakan kuartz bertaraf tinggi masih bergantung kepada pengeluaran domestik di Jepun, dan pemulihan kapasiti pengeluaran yang perlahan telah menyebabkan jurang antara penawaran dan permintaan pasaran terus berkembang. Selain itu, lonjakan permintaan terhadap osilator kristal dalam bidang-bidang baharu seperti elektronik automotif dan Internet of Things (IoT) turut mengalihkan sumber rantaian bekalan industri jam tangan.
3. Dasar perdagangan antarabangsa meningkatkan kos
Sejak tahun 2025, Amerika Syarikat terus memperketat dasar tarifnya terhadap jam tangan dan komponen impor, meningkat daripada tarif 10% pada bulan April kepada tambahan 29% pada bulan Ogos. Digabungkan dengan kadar cukai asal, kadar cukai menyeluruh untuk jam tangan Swiss dan jentera Jepun yang diimport telah mendekati 41%. Kos tarif secara langsung ditanggung oleh pelbagai pautan dalam rantaian industri. Jika penjual e-dagang merentas sempadan memilih model DDP (Delivered Duty Paid), beban kos cukai untuk sebuah jam tangan kuartz tunggal meningkat sebanyak USD2.5–5, manakala produk dengan untung kasar rendah hampir tidak menguntungkan. Tarif karbon EU dan dasar alam sekitar lain juga sedang meningkatkan kos eksport, seterusnya mengecilkan margin keuntungan syarikat.
2. Penyaluran rantaian industri: satu tindak balas berantai dari kilang jentera hingga pasaran akhir
1. Jenama jam tangan berskala kecil dan sederhana berada di bawah tekanan paling tinggi
Bagi jam tangan kuarza tahap rendah (berharga kurang daripada seratus yuan), kos pergerakan boleh menyumbang lebih daripada 50%, dan peningkatan harga pergerakan secara langsung menyebabkan beberapa pengilang kecil menghadapi dilema "mengalami kerugian tanpa menaikkan harga". Di platform seperti TikTok, banyak perniagaan kecil dan sederhana melaporkan bahawa "harga pergerakan Xitie City telah dinaikkan daripada 170 yuan kepada 220 yuan, sehingga tiada margin keuntungan untuk terus menggunakannya", yang memaksa mereka melikuidasi inventori atau menggantikan pergerakan domestik berkos rendah. Jenama tahap sederhana juga terjejas, dengan jenama mewah seperti Cartier melancarkan pusingan penyesuaian harga baharu. Model-model kuarza kecil siri Tank Must mereka sebelum ini telah menaikkan harga sebanyak 400 yuan akibat peningkatan kos pergerakan dan bahan.
2. Corak pasaran mempercepatkan pembezaan
Jenama-jenama terkemuka mengandalkan kelebihan skala dan keupayaan integrasi menegak mereka untuk menahan risiko: Jinggong mempromosikan strategi berprestij tinggi dan menggantikan sebahagian pembelian luaran dengan pergerakan 9S85 buatan sendiri, menstabilkan kadar premium jenama pada 15%–20%; Jenama domestik seperti Seagull sedang mempercepatkan penyelidikan dan pembangunan kendiri. Pergerakan ST19 mereka telah disahkan oleh Pemerhatian Switzerland, dengan ketepatan -3/+5 saat/sehari, secara beransur-ansur mencapai penggantian import. Jenama berskala kecil dan sederhana yang kekurangan kuasa tawar-menawar dalam rantaian bekalan sama ada secara pasif menaikkan harga dan kehilangan pengguna yang sensitif terhadap harga, atau mengurangkan konfigurasi produk dan terperangkap dalam lingkaran setan "harga rendah dan kualiti rendah".
3. Perdagangan elektronik merentas sempadan menghadapi dilema penetapan harga
Di platform lintas sempadan seperti Amazon, jika harga jam tangan kuarsa meningkat lebih daripada 8%, ia akan menyebabkan 30% pengguna beralih kepada produk serupa yang berharga lebih rendah. Untuk menyeimbangkan kos dan jualan, sesetengah penjual mengamalkan strategi "peningkatan harga kecil berulang kali" atau secara tersirat menaikkan harga dengan mempermudah pembungkusan, mengurangkan hadiah, dan kaedah-kaedah lain. Syarikat lain pula mula memberi tumpuan kepada pergerakan domestik. Data menunjukkan bahawa saiz pasaran pergerakan kuarsa di China akan mencapai 17.1 bilion yuan pada tahun 2025. Dengan kelebihan dari segi kos yang berkesan, pergerakan domestik secara beransur-ansur meningkatkan pangsa pasarnya.
3、 Cara untuk membuat terobosan: inovasi tiga kali ganda dalam teknologi, rantaian bekalan, dan strategi
1. Kemaskini teknologi mengurangkan pergantungan terhadap kos
Integrasi bertaraf tinggi dan berfungsi telah menjadi kunci untuk memecahkan kebuntuan: jenama-jenama seperti West Rail dan Casio telah meningkatkan penyelidikan dan pembangunan mereka terhadap pergerakan fungsional kompleks seperti kuasa optik dan penyesuaian masa radio. Walaupun pergerakan bernilai tambah tinggi ini mempunyai kos yang lebih tinggi, ruang premium harga mereka besar dan boleh secara berkesan mengurangkan kesan kenaikan harga bahan mentah. Sesetengah pengilang sedang mencuba menggunakan bahan baharu seperti bahan komposit berbasis silikon untuk meningkatkan kestabilan pergerakan dan mengurangkan pergantungan kepada pasir kuarsa berkualiti tinggi.
2. Pengoptimuman Rantaian Bekalan untuk Membina Ketahanan
Syarikat-syarikat terkemuka mengurangkan risiko melalui "penempatan pelbagai pembekal", sambil meningkatkan peratusan pembelian komponen pergerakan tempatan dan mengawal kos dengan memanfaatkan perbezaan harga antara pasir tempatan dan pasir import. Penjual e-dagang merentas sempadan mengoptimumkan model logistik mereka dengan menggunakan gudang luar negara untuk menstok barang dan mengurangkan kesan ketidakstabilan tarif, atau dengan menetapkan harga bekalan jangka panjang melalui pembelian pukal. Integrasi menegak telah menjadi suatu trend, dan beberapa jenama telah mula membina talian pengeluaran pergerakan sendiri, seperti pergerakan ST19 yang dibangunkan secara bebas oleh Seagull, mencapai dua matlamat iaitu kemandirian teknologi dan pengawalan kos.
3. Menyesuaikan strategi pasaran dengan perubahan dalam penggunaan
Dihadapkan dengan tekanan jam tangan pintar di pasaran segmen sederhana hingga rendah, jenama jam tangan tradisional sedang mempercepat transformasi mereka ke arah "barang mewah berfungsi": Seiko telah menetapkan siri Grand Seiko di pasaran berharga 10,000 yuan, meningkatkan nilai produk melalui pemasangan manual dan proses salutan eksklusif; Jenama segmen sederhana memperkukuh perbezaan reka bentuk, menggabungkan estetika retro dengan jentera kuarza untuk mencipta "jam tangan aksesori mewah ringan" serta mengurangkan kepekaan pengguna terhadap harga. Bagi penjual lintas sempadan, menerokai pasaran ceruk (seperti jam tangan wanita antik dan jam tangan tersuai) serta meningkatkan kemampuan premium melalui produk yang berbeza telah menjadi cara berkesan untuk menghadapi kenaikan harga.
Kesimpulan: Peluang baharu dalam industri di bawah gelombang kenaikan harga
Kenaikan harga pergerakan kuartz pada dasarnya merupakan pencetus kepada transformasi dan peningkatan industri. Ia mempercepatkan penyingkiran kapasiti pengeluaran berkualiti rendah dan berharga murah, serta memaksa syarikat meningkatkan pelaburan dalam penyelidikan dan pembangunan teknologi serta peningkatan rantaian bekalan. Bagi pengguna, kenaikan harga mungkin bermaksud peningkatan kos jangka pendek, tetapi ia juga mendorong pasaran kembali ke arah "kualiti tinggi dengan harga baik", mengurangkan persaingan homogen. Dalam jangka panjang, dengan kejayaan teknologi pergerakan domestik, peningkatan ketahanan rantaian bekalan, dan penyesuaian strategi jenama yang tepat, industri jam tangan akan mencapai pengoptimuman struktur di bawah tekanan kos serta memulakan corak pembangunan yang lebih sihat. Gelombang kenaikan harga ini bukanlah akhir, tetapi titik permulaan baharu bagi industri untuk bergerak ke arah pembangunan berkualiti tinggi.
EN
