2025-ci ildə qlobal saat bazarı qeyri-adi bir «hərəkət xərcləri böhranı» ilə üzləşir — orta və aşağı səviyyəli kvartslı saatların əsas komponentləri olan kvarts hərəkətlərinin qiyməti bir ildə 15%–30% artmışdır. Yaponiyada MIYOTA 2035-in toptan alış qiyməti 6–7 yuan/ədəd olarkən, Nishitetsu-nun optokinetik hərəkətinin satış qiyməti 200 yuanı keçmişdir; qiymət artışı oyun saatlarından orta səviyyəli lüks saatlara qədər bütün sənaye zəncirini əhatə edir. Bu qiymət artışı qısa müddətli dalğalanma deyil, əvəzlik materiallar, təchizat zənciri, siyasətlər kimi çoxsaylı amillərin doğrudan nəticəsidir və qlobal saat bazarının rəqabət mühitini dəyişdirir.
1、 Qiymət artımının üçlü sürücüləri: Xərc, təchizat və siyasət sahəsindən yığılmış təzyiq
1. Yuxarı səviyyədəki əvəzlik materiallarının qiymətləri davamlı olaraq artır
Kvarts hərəkətlərinin əsas xərc tərkibində yüksək saflıqlı kvarts qum və oksigensiz mis kimi xammallar 30% -dən çoxdur. 2025-ci ildə qlobal yüksək saflıqlı kvars qum bazarında təklif və tələb arasındakı tarazlıq artacaq və idxal olunan yarımkeçiricilər dərəcəli qumun qiyməti 105000 yuan/ton olaraq qalacaqdır. Ev qumunun daha aşağı qiyməti olsa da, təmizliyi yüksək səviyyəli hərəkətlərin tələbatını ödəmək üçün hələ də çətinlik çəkir, qiymət fərqi dörd dəfəyə qədərdir. Eyni zamanda, 2023-cü ilin dördüncü rübündə hərəkətlərin əsas struktur komponentləri üçün tələb olunan oksigensiz misin qiyməti illik 18% artdı və bu da birbaşa hərəkət istehsalçıları üçün xərclərin təxminən 60 faizlik artımına səbəb oldu. Enerji xərclərinin artması və ətraf mühit siyasətinin sərtləşdirilməsi istehsal həddini daha da yüksəltdi və nəticədə aşağı səviyyəli plastik hərəkətlərin istehsal qiymətində 1-2 yuan / parça artım oldu.
2. Təchizat zəncirində pozğunluqlar və güclərin daralması
Yaponiya şirkətləri qlobal kristal osilator bazarının 80%-ni monopollaşdırır və kvartsa hərəkətlərinin "ürəyi" kimi kristal osilatorların təchizatının sabitliyi birbaşa hərəkətlərin istehsal gücünlü müəyyən edir. 2024-cü ildə Yaponiyada baş verən 7,6 bal gücündə zəlzələ Murata və Epson kimi əsas kristal osilator istehsalçılarının yerli zavodlarını bağlamasına səbəb oldu. MHs və kHz kristallar üçün orta çatdırılma müddəti 8 həftədən 12 həftəyə uzadıldı və bəzi sifarişlərdə çatdırılma dövrü 3 aydan artıq oldu. Yaponiyanın xarici ölkələrdəki zavodları bəzi təzyiqləri yüngülləşdirsə də, yüksək səviyyəli kvartsa hərəkətlərin əsas komponentləri hələ də Yaponiyanın daxili istehsalına əsaslanır və istehsal gücünün yavaş bərpası bazarın təchizat və tələb arasındakı fərqinin davamlı genişlənməsinə səbəb olub. Bundan əlavə, avtomobil elektronikası və İnternetin Əşyaları kimi yeni sahələrdə kristal osilatorlara olan tələbatın artması saat sənayesinin təchizat zəncirinin resurslarını daha da yönləndirib.
3. Beynəlxalq ticarət siyasətləri xərcləri artırır
2025-ci ildən bəri ABŞ, idxal edilən saatlar və komponentlər üzrə tarif siyasətini davamlı şəkildə qətlləşdirmişdir: aprel ayında 10% olan tarif avqustda əlavə 29% artırılmışdır. Bu, orijinal vergi dərəcəsi ilə birlikdə İsviçrə saatlarının və Yapon mexanizmlərinin ümumi vergi dərəcəsini təxminən 41%-ə çatdırıb. Tarif xərcləri sənaye zəncirinin müxtəlif linklərinə birbaşa ötürülür. Əgər beynəlxalq elektron ticarət satıcıları DDP modelini seçirlərsə, bir ədəd kvarts saat üçün vergi yükü xərcləri 2,5–5 ABŞ dolları artır. Az brüt mənfəətli məhsullar isə demək olar ki, qazanc gətirmir. AB-nin karbon vergiləri və digər ətraf mühit siyasətləri də ixracat xərclərini artıraraq şirkətlərin mənfəət kənarlarını daha da sıxır.
2. Sənaye zəncirinin ötürülməsi: Mexanizm fabrikasından son bazaradək baş verən zəncirvari reaksiya
1. Kiçik və orta ölçülü saat brendləri ən çox təzyiq altındadır
Aşağı səviyyəli kvarts saatlar üçün (qiyməti yüzlərlə yuan daxilində olan) mexanizmin qiyməti ümumi dəyərin 50%-dən çoxunu təşkil edə bilər və mexanizmin qiymətinin artması bir sıra kiçik istehsalçıların "qiymət artırılmadıqda zərər vermə" problemi ilə qarşı-qarşıya qalmasına səbəb olur. TikTok kimi platformalarda bir çox orta və kiçik ölçülü bizneslər bildiriblər ki, "Xitie Şəhərinin mexanizminin qiyməti 170 yuandan 220 yuana qaldırılıb və ondan istifadə etməyə davam etmək üçün qazanc marjası yoxdur", bu da onları ehtiyatları satmağa və ya ucuz yerli mexanizmləri əvəz etməyə məcbur edir. Orta səviyyəli brendlər də təsirlənir; Cartier kimi lüks brendlər yeni qiymət tənzimləmələri turu başladır. Onların Tank Must seriyasının kiçik kvarts modelləri əvvəllər mexanizm və material xərclərinin artması səbəbilə qiymətlərini 400 yuana qaldırmışdı.
2. Bazar nümunəsi fərqlənməni sürətləndirir
Ən yaxşı brendlər risklərə qarşı müqavimət göstərmək üçün miqyas üstünlüklərindən və şaquli inteqrasiya imkanlarından istifadə edirlər: Jinggong brendi yüksək səviyyəli strategiya tətbiq edir və bəzi xarici alımları öz istehsalı olan 9S85 mexanizmləri ilə əvəz edir; bu da brendin premium dərəcəsini 15%–20% aralığında sabit saxlayır; Seagull kimi yerli brendlər müstəqil tədqiqat və inkişaf işlərini sürətləndirirlər. Onların ST19 mexanizmi İsveçrə Rəsədxanası tərəfindən sertifikatlaşdırılıb və dəqiqliyi -3/+5 saniyə/gündür; bu, tədricən idxal əvəzlənməsinə nail olur. Təchizat zəncirində danışıq gücü olmayan kiçik və orta ölçülü brendlər ya passiv qiymət artımı ilə qiymətə həssas istehlakçıları itirir, ya da məhsul konfiqurasiyalarını azaldaraq "ucuz və aşağı keyfiyyətli" adlanan pis dövrə düşür.
3. Beynəlxalq elektron ticarət qiymətləndirmə çətinliyi ilə üzləşir
Amazon kimi sərhədkeçid platformalarında kvarts saatların qiyməti 8% -dən çox artarsa, istehlakçıların 30%-i oxşar aşağı qiymətli məhsullara yönələcək. Xərcləri və satışları tarazlaşdırmaq üçün bəzi satıcılar "kiçik çoxsaylı qiymət artımları" strategiyasından istifadə edir və ya qablaşdırmayı sadələşdirərək, hədiyyələri azaldaraq və başqa vasitələrlə qiymətləri qeyri-rəsmi şəkildə artırırlar. Başqa bir şirkət isə diqqətini ölkə daxilində istehsal olunan mexanizmlərə yönəldir. Məlumatlara görə, Çində kvarts mexanizmlərinin bazar həcmi 2025-ci ilə qədər 17,1 milyard yuan təşkil edəcək. Sərfəli olması üstünlüyü ilə ölkə daxilində istehsal olunan mexanizmlər postepen olaraq bazar paylarını artırır.
3、 Qırılma yolu: texnologiya, təchizat zənciri və strategiya sahəsində üçqat innovasiya
1. Texnoloji yenilənmələr xərc asılılığını azaldır
Yüksək səviyyəli və funksional inteqrasiya qapalı dövrün pozulmasının açarı olub: Vest Reyl və Kasio kimi brendlər optik güc və radio ilə vaxt tənzimlənməsi kimi mürəkkəb funksional hərəkətlərin tədqiqat və inkişafını artırıblar. Bu yüksək əlavə dəyərli hərəkətlərin daha yüksək xərcləri olsa da, onlar böyük qiymət artım potensialına malikdirlər və xammal qiymətlərindəki artımların təsirini effektiv şəkildə azalda bilərlər. Bəzi istehsalçılar hərəkətin sabitliyini yaxşılaşdırmaq və yüksək təmizlikli kvarts qumuna olan asılılığı azaltmaq üçün silisium əsaslı kompozit materiallar kimi yeni materiallardan istifadə etməyə çalışırlar.
2. Təchizat zəncirinin optimallaşdırılması ilə davamlılığın yaradılması
Ən iri müəssisələr "çox təchizatçı strukturu" vasitəsilə riskləri çoxcəhətli şəkildə paylayır, eyni zamanda ölkə daxilində hərəkət alımı payını artıraraq və yerli qumla idxal olunan qum arasındakı qiymət fərqindən istifadə edərək xərcləri nəzarətdə saxlayır. Beynəlxalq elektron ticarət satıcıları, tarif dalğalanmalarının təsirini azaltmaq üçün xarici anbarlardan istifadə edərək stok yaratmaqla və ya böyük miqdarda alışlarla uzunmüddətli təchizat qiymətlərini sabitləşdirərək lojistik modellərini optimallaşdırırlar. Şaquli inteqrasiya bir tendensiyaya çevrilmişdir və bəzi brendlər öz hərəkət istehsal xətlərini qurmağa başlamışdır; məsələn, Seagull şirkəti tərəfindən müstəqil olaraq inkişaf etdirilən ST19 hərəkəti texnoloji müstəqillik və xərc nəzarəti məqsədlərinin hər ikisini həyata keçirməyə imkan verir.
3. İstehlakda baş verən dəyişikliklərə uyğun olaraq bazar strategiyasını tənzimləmək
Ağıllı saatların orta və aşağı səviyyəli bazar üzərində yaratdığı təzyiq qarşısında, ənənəvi saat brendləri "funksiyonal lüks mallara" doğru çevrilmələrini sürətləndirirlər: Seiko Grand Seiko seriyasını 10000 yuan bazarında mövqeləndirib, əl ilə montaj və müstəsna örtük prosesləri vasitəsilə məhsul dəyərini artırır; Orta səviyyəli brendlər dizayn fərqləndirməsini gücləndirir, retropunktual estetikanı kvartslı hərəkətlərlə birləşdirərək "yüngül lüks aksesuar saatları" yaradır və istehlakçıların qiymətə həssasiyyətini azaldır. Keçid satıcıları üçün nisbətən kiçik bazarlara (məsələn, antik qadın saatları və fərdiləşdirilmiş saatlar) dərinləşmək və fərqləndirici məhsullarla yüksək dəyərli imkanları artırmaq, qiymət artımına qarşı çıxmaq üçün effektiv bir yol olub.
Nəticə: Qiymət artımı dalğası altında sənayedə yeni imkanlar
Qvars mexanizmlərinin qiymət artımı əsasən sənaye çevrilməsi və təkmilləşməsinin katalizatorudur. Bu, aşağı keyfiyyətli və aşağı qiymətli istehsal imkanlarının aradan qaldırılmasını sürətləndirir və müəssisələri texnologiya üzrə tədqiqat və inkişaf sahəsində investisiyaları artırmağa və təchizat zəncirini təkmilləşdirməyə məcbur edir. İstehlakçılar üçün qiymət artımları qısa müddətli xərclərin artmasına səbəb ola bilər, lakin eyni zamanda bazarı "yüksək keyfiyyətli və əlverişli qiymətli" istiqamətə yönəldir və homogen rəqabəti azaldır. Uzunmüddətli perspektivdə ölkə daxilində mexanizm texnologiyasında nail olunan uğurlar, təchizat zəncirinin davamlılığının gücləndirilməsi və brend strategiyasının dəqiq uyğunlaşdırılması şəraitində saat sənayesi qiymət təzyiqi altında struktur optimallaşdırması əldə edəcək və daha sağlam inkişaf nümunəsinə doğru addım atacaq. Bu qiymət artımı dalğası son deyil, əksinə sənayenin yüksək keyfiyyətli inkişafa doğru hərəkətinin yeni başlanğıcıdır.
EN
