Khi Cartier tái hiện lại chiếc vòng tay biểu tượng Love của mình với nét chấm phá cổ điển, và Van Cleef & Arpels làm mới những nụ hoa mềm mại như dải ruy-băng từ những năm 1930, rõ ràng xu hướng đã thay đổi. Ngày nay, các thương hiệu trang sức cao cấp và các ông lớn đồng hồ Thụy Sĩ dường như cùng bước lên một "cỗ máy thời gian." Thay vì say mê những câu chuyện mang tính tương lai, họ đang đua nhau quay về quá khứ, khai thác "những kiệt tác cổ điển" như một nam châm mới thu hút thế hệ Gen Z — không phải một làn sóng hoài cổ ngẫu nhiên, mà là một bước chuyển chiến lược tập thể nhằm thích ứng với những biến động thị trường.
Ngành hàng xa xỉ chứng kiến sự hồi sinh toàn diện phong cách cổ điển
Khác biệt với phong cách hiện đại và trung lập về giới tính đặc trưng của bộ sưu tập Love, Cartier gần đây đã ra mắt bộ sưu tập Love Unlimited. Chiếc vòng tay vít cứng nhắc được biến tấu thành một dải ruy-băng vàng mềm mại, cấu tạo từ 200 chi tiết được gia công chính xác, có thể mở và đóng mà không cần tua-vít, đồng thời cho phép đeo chồng nhiều lớp một cách tự do. Thiết kế này tái diễn giải biểu tượng kinh điển theo khái niệm "tình yêu linh hoạt". Không chỉ được các ngôi sao như Taylor Swift và Jisoo quảng bá rộng rãi, thiết kế bất hủ của dòng sản phẩm Love còn được xem là phản ứng chuẩn xác của Cartier đối với thẩm mỹ cổ điển—tiến hóa từ văn hóa hippie New York những năm 1960 đến những sợi dây chuyền vàng thanh tao của năm 2025, cách thể hiện tình yêu đã chuyển dịch từ "khóa chặt" sang "chảy tràn tự do."
Van Cleef & Arpels đã chọn để gõ cửa của mùa thu với bộ sưu tập Flowerlace của nó. Lấy cảm hứng từ các chiếc bros Silhouette những năm 1930, những mảnh mới sử dụng vàng vàng và kim cương để phác thảo những chồi hoa rỗng được bọc như ruy băng. Trong số đó, chiếc nhẫn có thiết kế "các nhánh đan xen" lặp lại những lãng mạn cổ điển. Được chế tạo bằng cách đúc sáp và trang trí bằng kim cương, bộ sưu tập tái tạo sự quyến rũ thanh lịch của thời đại Art Deco thông qua những cánh hoa tinh tế của nó.
Trong khi đó, Bulgari đã trưng bày đồ trang sức cổ điển hiếm hoi từ những năm 1960 và 70 tại triển lãm "The Art of Bloom" ở Tokyo. Buccellati, được mua lại bởi Richemont Group vào năm 2019, đã trở thành một "siêu tân trang" nóng bỏng trong thế giới trang sức cao cấp nhờ vào nghệ thuật khắc vàng thời Phục hưng được thừa hưởng từ năm 1919. Ngay cả Louis Vuitton, một ngôi sao đang nổi lên trong trang sức cao cấp, cũng đã kết hợp các yếu tố Art Deco vào bộ sưu tập mới của mình, cố gắng theo kịp xu hướng cổ điển.
Các thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ tạo ra một pivot đồng bộ
Khi nhiệt huyết dành cho đồng hồ thể thao dần lắng xuống, các thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ đã thực hiện một bước chuyển linh hoạt. Đầu năm nay, Piaget đã ra mắt bộ sưu tập mới "Limelight Gala" tại Triển lãm Đồng hồ Geneva, lấy cảm hứng trực tiếp từ những thiết kế kinh điển của thập niên 1960. Sau đó, bộ sưu tập trang sức cao cấp và đồng hồ "Extremely Piaget" được công bố tại Barcelona đã được giới chuyên môn ca ngợi là "một bữa tiệc tái bản các mẫu cổ điển", đáp ứng nhu cầu sôi nổi của thị trường đối với các mẫu đồng hồ Piaget cổ.
Audemars Piguet đã chuẩn bị nền tảng từ sớm: bộ sưu tập Code 11.59 của hãng, ra mắt cách đây vài năm, sở hữu thiết kế vỏ tròn mang phong cách hoài cổ, tạo nên sự tương phản mạnh mẽ với phong cách cứng cáp đặc trưng của dòng Royal Oak truyền thống. Động thái của Rolex còn mang tính biểu tượng hơn nữa: bộ sưu tập 1908 mới ra mắt tiếp nối truyền thống của những chiếc đồng hồ đeo tay kiểu dáng thanh lịch cổ điển. Thiết kế dây đeo bảy hàng được lấy cảm hứng từ các dây đeo mang phong cách trang sức trên những chiếc đồng hồ cổ, trong đó từng mắt xích đều được đánh bóng tỉ mỉ nhằm làm nổi bật độ sáng và kết cấu của kim loại quý, hoàn hảo hòa hợp với vẻ ngoài hoài cổ của chiếc đồng hồ.
Đằng sau sự "chuyển đổi dịu nhẹ" của bộ sưu tập Love Unlimited của Cartier là quá trình đổi mới công nghệ—mỗi chiếc vòng tay được lắp ráp từ 200 linh kiện vi mô, với các họa tiết chạm khắc dọc đan xen cùng hoa văn ốc vít. Thiết kế này vừa bảo tồn những biểu tượng kinh điển, vừa thể hiện ý nghĩa của cụm từ "tình yêu vô hạn" thông qua các móc khóa có thể tháo rời.
Mặt khác, bộ sưu tập Flowerlace của Van Cleef & Arpels lại dựa vào kỹ thuật đúc khuôn bằng sáp tan và gắn đá thủ công để tạo nên sự sống động bất đối xứng giữa các cánh hoa, như thể một làn gió đang lướt qua nhụy hoa.
Cả hai thương hiệu đều tái hiện vẻ đẹp thẩm mỹ của những thời kỳ đã qua thông qua công nghệ hiện đại, đồng thời hạ thấp rào cản tiếp cận nhờ logic đeo đồ đương đại: Cartier giới thiệu thiết kế khóa không cần vít, còn Van Cleef & Arpels bổ sung các phong cách phù hợp với việc đeo hàng ngày như nhẫn và mặt dây chuyền dạng trâm cài, khiến phong cách cổ điển giờ đây không còn xa vời.
Vì sao lại có xu hướng tập thể quay trở về quá khứ?
Sự thay đổi trong tư duy người tiêu dùng là động lực cốt lõi. Khi tâm lý xã hội ngày càng thiên về sự kiềm chế và chủ nghĩa thực dụng, khái niệm "sang trọng tinh tế" và tư tưởng đề cao giá trị lâu dài do Brunello Cucinelli và Loro Piana đề xướng cũng vì thế gia tăng. Đồng thời, lĩnh vực văn hóa đang chứng kiến một làn sóng hoài cổ song hành: từ sự hồi sinh của phong cách Y2K đến buổi tụ họp lại của dàn diễn viên loạt phim Friends và tình trạng vé cho các chuyến lưu diễn của những ca sĩ kỳ cựu khan hiếm, khát khao của công chúng đối với những tác phẩm "kinh điển" vẫn không ngừng gia tăng.
Thời trang luôn là tấm gương phản chiếu thời đại. Khi tương lai đầy những điều bất định, việc tìm kiếm sự đồng thuận về mặt thẩm mỹ và sự chắc chắn về giá trị từ những thời kỳ hoàng kim trong quá khứ đã trở thành điểm chung lớn nhất giữa các thương hiệu và người tiêu dùng. Các thiết kế cổ điển không chỉ mang giá trị cảm xúc mà còn giúp giảm đáng kể rủi ro ra quyết định của người tiêu dùng nhờ tính kinh điển đã được kiểm chứng qua thời gian.
Chiếc "máy thời gian" này có thể dẫn dắt các thương hiệu tiến vào một tương lai mới?
Đối với trang sức cao cấp và đồng hồ—những sản phẩm có mức giá rất cao và chu kỳ ra quyết định kéo dài—sự chuyển dịch phong cách thống nhất như vậy là điều hiếm gặp. Đằng sau hiện tượng này là phản ứng chủ động của các thương hiệu trước nhu cầu thị trường hiện tại: thay vì mạo hiểm tạo ra những xu hướng mới chưa từng biết đến, việc khơi dậy lại những kho báu trong kho lưu trữ của chính mình và sử dụng "vẻ đẹp đã được kiểm chứng" để duy trì kết nối cảm xúc với khách hàng cao cấp sẽ là lựa chọn khôn ngoan hơn.
Sự "du hành thời gian" tập thể này vừa là một chu kỳ thẩm mỹ, vừa là một chiến lược kinh doanh được xây dựng kỹ lưỡng. Trong một thị trường đang thay đổi, việc khai thác yếu tố "vượt thời gian" như một điểm bán hàng có thể là nước đi kinh doanh thông minh nhất của thời đại chúng ta. 
EN
