Nuair a athcheapann Cartier a bhracáis chlúiteach Love le twist seanduine, agus nuair a athdhéanann Van Cleef & Arpels na gortáin cosúil le ribín ón 1930s, tá sé soiléir go bhfuil an t-uaire ag athrú. Inniu, is cosúil go bhfuil na heagraí uastaighde agus na mórchumainní uaireadóireachta Eilvéise ag dul ar thuras ‘aimseartha’ i gcónaí. In áit díograis a bheith acu ar scéalta an todhchaí, tá siad ag rith ar ais go dtí an t-am atá thart, ag úsáid ‘claiceanna seanduine’ mar tharraingt nua do chustaiméirí Gen Z—ní thonnta randamach de mhian na seanduine, ach athshocrú straitéiseach coimeádach chun oiriúnú le hathruithe ar an margadh.
Tugann an tSectoir Uastaighde Athbheochan Iomlán Seanduine
Ag briseadh amach as an gceolra a bhí leis an gcruinniú Love, atá ar aghaidh le stíl nua-aimseartha agus gan aon chineál, thosaigh Cartier go leor leis an gcruinniú Love Unlimited. Tá an t-imeall cruá le sriantaí athraithe go ribin ór bog, atá compóntas de 200 cuid, ag oscailt agus ag dúnta gan úsáid a dhéanamh as sriantóir, agus ag ligean do na himeallanna a bheith le chéile go saor. Athshaothraíonn sé an clásaiceach le "grá shimplí." Thar a bheith coitianta i measc ceiliúradh mar Taylor Swift agus Jisoo, tá an dearadh síoraí seo den tsraith Love aitheanta go forleathan mar fhreagra cruinn Cartier ar shean-aeistéití—ag forbairt ó chultúr na hippí i Nua-Eabhrac sa 1960í go dtí na sraitheanna ór tanaí i 2025, agus tá an léiriú ar ghrá ag athrú ó "dúnta isteach" go "rith go saor."
Roghnaigh Van Cleef & Arpels an t-áit a thugann sé isteach ar an sean-aimsear le a chnuasach Flowerlace. Tógadh inspioráid ó bhroiscí Silhouette na 1930idí, agus úsáideann na príomhphointí nua ór buaice agus diamaintí chun fíor-bhuidéil bláthanna a chríochnú a bhfuil siad cuirthe mar ribiní. I measc iad, tá dearadh 'cainníocha idirghlaca' ar an mbórd a athsholáthraíonn an grá clasaiceach. Tá an t-iomlán déanta trí ghearradh leis an mbealach cearc, agus tá diamaintí air; agus atá an t-iomlán ag athchruthú an charaism élegánta den tréimhse Art Deco trí bhláthanna tanaí.
I meantime, thaispeáin Bulgari seandhearbhraí iontacha ón 1960idí agus ón 1970idí ag a sheanfhéilire 'The Art of Bloom' i mTokyo. Tá Buccellati, a cheannaigh Grúpa Richemont sa bhliain 2019, ag teacht chun cinn mar 'sneachta shiúilte' sa domhan ard-dhearbhraí mar gheall ar a theicníocht gearrtha ór ón Ré na hAois Ealaíne a ndearnadh ó 1919. Fiú Louis Vuitton, réalta ag éirí sa domhan ard-dhearbhraí, chuir eileamh Art Deco isteach i a chnuasaigh nua, ag iarraidh leanúint leis an trend sean-aimsear.
Déanann Brandaí Sealaí na hEilvéise Athrú Comhaimseartha
Mar a laghdaíonn an spéis i mbailiúcháin spóirt, thóg na brandaí uaireadóirí Eilvéiseach turas éagsúil. Láithreódh an bailiúchán nua "Limelight Gala" ó Phiat ag an gCuardach Uaireadóirí Gheanéive luath an bhliain seo chugainn, agus is é an spreagadh a bhí ann ná dearadh clasaiceach ón 1960í. Níos déanaí, fógraíodh an bailiúchán uaireadóirí agus seoda airgid ar ardleibhéal "Extremely Piaget" i mBarcelona, agus phróifíodh an t-indistriú é mar "féast a mbailiúchán clasaiceacha athsholáthraithe", mar fhreagra ar an spéis mhór atá sa mhargadh i mbailiúcháin Piaget sean-aimseartha.
Chuir Audemars Piguet an bunús i láthair roimh am: tá a bhailiú Code 11.59, a lán blianta ó shin a thugadh amach, le dearadh cás coirceach aistriúil atá i gcoinne díreach le stíl an Royal Oak traidisiúnta. Tá gluaiseacht Rolex fiú níos suntasaí: tá a bhailiú nua 1908 ag tógáil an dorchadas ar chasaidí seanduine. Tá dearadh an bhracáis seacht mbhearta tar éis inspioráid a ghlacadh ó shrapaí a bhfuil siombailí airgid sa stair, agus tá gach nasc polaithe go cúramach chun an luas agus an téacsúr de mheatail uaisle a thaispeáint, rud a chuireann an t-áisearc aistriúil den uaireadóir i gcomhpháirteanna go hiomlán.
Tá athruithe teicniúla taobh thiar den "athrú bog" a dhéanann Cartier ar a mhargadh Love Unlimited—tá gach bracáis cruinnithe as 200 phríomhchomhábhar beag, agus tá inscríbhinní ingearacha ceangailte le patrúin na srioc. Coimeádann sé siombailí traidisiúnta agus léiríonn sé an chiall atá le "grá gan teorainn" trí chluasáin a d'fhéadfá a ndíonadh.
Tá Flowerlace de Van Cleef & Arpels, mar an gcéanna, ag brath ar chastadh leis an bhfóirceach a chailltear agus ar shocraíocht láimhe chun bheith ag cruthú beatha asiomhthreabhach idir na bpéitilí, mar a bheadh gaoth ag sileadh tríd na croga flores.
Tugann an dá cheann díobh athrá ar shean-ghnéithe trí thionchar teicneolaíochta, agus i dtuairisc an fhorbairt seo, tá siad ag laghdú an bharraisteacha isteach le lógáin nua-aimseartha maidir le haghaidh úsáide: thug Cartier taispeáin ar dheisghnéithe nach bhfuil sé ag brath ar bholtanna, agus chuir Van Cleef & Arpels stíleanna laethúla úsáide ar fáil, mar shampla faoinaí agus brosgaí le ceangal, rud a dhéanann an seanduine níos rochtanaí.
Cén fáth ar ais chuig an am atá caite?
Is é athrú sa mheabhairshamhail an tomhas príomhphóca. Mar a théann an meabhairshamhail sóisialta i dtreo an fhorchur agus an phragmaitíochta, tá an "luacsú ciúin" agus an fhadthéarmachas a mholfar ag Brunello Cucinelli agus Loro Piana ag ardú go cothrom. I dtreo eile, tá an réimse cultúrtha ag fáil tonn chothrom de thuarastail: ó an t-athbheochan ar ghnéithe Y2K go dtí an aithris ar Friends agus an neamhord ar ticéid do thurasanna na n-amhránaithe seanbhunaithe, tá an t-uisce uirthi an phobail le "claissiceanna" ag fás go leanúnach.
Bhí an mód i gcónaí mar thaispeántas ar na hamanna. Nuair a bhíonn an todhchaí lán le heangamh, tá ag lorg comhoibriú aistéite agus cinntí luachanna ó na haoisí gairide sa tsean-aimsir an phointe is mó atá coitianta idir brandaí agus tomhaltóirí. Ní hamháin a bhíonn luachanna mothúchánacha ag dearadhanna seanduaiseach ach laghdaíonn siad go mór an riosc a dhéanann tomhaltóirí nuair a dhéanann siad cinneadh mar gur dearadhanna clasaiceacha iad a bhfuil an aimsir ag fheiceáil orthu.
An féidir leis an "Máisín Am" seo treorú brandaí chuig todhchaí nua?
Don orgánaí uastaigh agus do na huaireadóirí—táirgeanna le prísin ard an-ard agus le cícleanna fada cinneadh—tá athrú stíle chomh coitianta sin an-riamh. Tá freagra gníomhach brandaí ar riachtanais an mhargaidh faoi láthair taobh thiar den: in áit riosca a ghlacadh chun tréndanna nua anaithnid a chruthú, is fearr an t-athbheochan a dhéanamh ar na húdaráis a bhfuil siad i mbun acu cheana féin agus úsáid a bhaint as an "álainn a bhfuil cruthaithe ag an aimsir" chun nascanna mothúchánacha a chaomhnú le cliantail uastaigh.
Is é seo an t-"turais i n-am" bailitheach, atá mar chéad ghlúin agus mar straitéis ghairmiúla go cúramach. Sa mhargadh atá ag athrú, is é úsáid an "amhaiseachta" mar phointe díol is ruda is intleachtúla a dhéanann gur straitéis ghríobhtha í sa tréimhse seo. 
EN
